ทำความเข้าใจกับการลงโฆษณาตำแหน่งงานแบบอัตโนมัติ (Programmatic Job Advertising)
ความหมายที่แท้จริงของคำว่า "programmatic" สำหรับการประกาศรับสมัครงาน และรายละเอียดเฉพาะเจาะจงว่าเครื่องมือ Programmatic Job Ads ของ Expertini ทำอะไรได้และไม่ได้บ้าง
คำว่า "Programmatic" มักถูกใช้อย่างกว้าง ๆ ในการโฆษณางานจนควรทำความเข้าใจให้ชัดเจน: โดยทั่วไปหมายถึงการซื้อและการจัดสรรตำแหน่งโฆษณาแบบอัตโนมัติตามกฎเกณฑ์ แทนที่จะเป็นการซื้อประกาศครั้งเดียวในราคาคงที่ หน้านี้จะอธิบายหมวดหมู่นี้ จากนั้นจึงอธิบายอย่างแม่นยำว่าเครื่องมือ Programmatic Job Ads ของ Expertini ทำงานอย่างไร — ซึ่งเป็นการซื้อการเผยแพร่แบบคิดค่าบริการต่อคลิกในอัตราคงที่บนเครือข่ายของ Expertini เอง ไม่ใช่การประมูลแบบเรียลไทม์ผ่านตลาดกลางโฆษณาภายนอก
ในหน้านี้
01The category, generally
การโฆษณาตำแหน่งงานแบบเป็นระบบอัตโนมัติ (Programmatic job advertising) โดยทั่วไปครอบคลุมรูปแบบการกำหนดราคาสองแบบ — Cost-Per-Click (CPC) ซึ่งนายจ้างจะจ่ายสำหรับแต่ละคลิกโดยไม่คำนึงถึงผลลัพธ์หลังจากนั้น และ Cost-Per-Application (CPA) ซึ่งการชำระเงินจะผูกกับใบสมัครที่เสร็จสมบูรณ์ — นอกจากนี้ในบางแพลตฟอร์มยังมีการประมูลแบบเรียลไทม์ (Real-Time Bidding) ข้ามเครือข่ายศูนย์แลกเปลี่ยนโฆษณา จุดร่วมสำคัญคือการซื้อและการจัดสรรการเผยแพร่จะถูกกำหนดโดยกฎและงบประมาณ แทนที่จะต้องเจรจาต่อรองเป็นรายตำแหน่งด้วยตนเอง แต่ละองค์ประกอบเหล่านี้ — CPC vs CPA, การประมูลแบบเรียลไทม์, การวัด ROI — มีการกล่าวถึงในเชิงลึกเพิ่มเติมในหน้าเฉพาะตามลิงก์ด้านล่าง
02สิ่งที่เครื่องมือ Programmatic Job Ads ของ Expertini ทำงานอย่างแท้จริง
ทุกตำแหน่งงานบน Expertini จะได้รับการเผยแพร่ไปยังเว็บไซต์ network country ทั้งหมดทั่วโลกในเครือข่ายโดยอัตโนมัติและไม่มีค่าใช้จ่ายเมื่อเผยแพร่ — ซึ่งรวมอยู่ในทุกแพ็กเกจและไม่ใช่หน้าที่ของเครื่องมือนี้ เครื่องมือ Programmatic Job Ads มีไว้สำหรับทีมที่ต้องการเพิ่มปริมาณคลิกแบบชำระเงินให้กับตำแหน่งงานสำคัญที่มีลำดับความสำคัญสูงเป็นพิเศษ: คุณสามารถซื้อแพ็กเกจคลิก (ขั้นต่ำ 50 คลิกต่อคำสั่งซื้อ) ผ่าน Stripe PaymentIntent จริง และจะมีการติดตามการส่งมอบคลิกตามคำสั่งซื้อนั้น — คลิกที่ซื้อเทียบกับคลิกที่ส่งมอบ การใช้จ่าย และใบสมัครที่ได้รับ — จนกว่าคลิกในคำสั่งซื้อจะหมดหรือหมดอายุภายใน 90 วันหลังจากการซื้อ แล้วแต่ว่าเงื่อนไขใดจะถึงก่อน
03สิ่งที่เราตั้งใจไม่ให้เป็น
นี่ไม่ใช่การประมูลแบบเรียลไทม์ (RTB) ผ่านเครือข่ายโฆษณาภายนอก — ไม่มีการประมูลต่อการแสดงผลแข่งขันกับผู้ลงโฆษณารายอื่น แต่เป็นอัตราต่อคลิกแบบคงที่บนเครือข่ายที่ Expertini เป็นเจ้าของเอง นอกจากนี้ยังไม่ใช่โมเดล CPA — คุณจะชำระเงินสำหรับคลิกที่ส่งมอบและได้รับการตรวจสอบแล้วเท่านั้น (โดยมีการกรองการฉ้อโกงและการคลิกซ้ำก่อนที่จะนับคลิก ซึ่งครอบคลุมอยู่ในหน้าการป้องกันการฉ้อโกงคลิก) ไม่ใช่สำหรับการสมัครงานที่เสร็จสมบูรณ์ ทั้งสองแบบเป็นโมเดลที่ถูกต้องตามกฎเกณฑ์ซึ่งมีการใช้งานในอุตสาหกรรมนี้ แต่เครื่องมือนี้ได้รับการออกแบบมาให้เรียบง่ายกว่า เพื่อแลกกับความคุ้มค่าระดับหน่วยที่โปร่งใสและคาดการณ์ได้
04เมื่อใดที่ควรใช้งานเทียบกับการพึ่งพาการเผยแพร่ที่มีให้อยู่แล้ว
การเผยแพร่กระจายงานไปยังเครือข่ายฟรีที่ทุกตำแหน่งงานได้รับอยู่แล้วนั้นมักจะเพียงพอสำหรับตำแหน่งที่มีจำนวนผู้สมัครไหลเข้ามาอย่างเหมาะสม เครื่องมือแบบชำระเงินจะคุ้มค่ากับการลงทุนโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นตำแหน่งงานด่วน ตำแหน่งที่สรรหาได้ยาก หรือตำแหน่งที่มีผลลัพธ์จากการเข้าถึงแบบออร์แกนิกต่ำกว่าเป้าหมาย และคุณต้องการตรวจสอบในมุมมองการติดตามคำสั่งซื้อว่าปริมาณคลิกเพิ่มเติมที่คุณซื้อไปนั้นมีจำนวนเท่าใดและก่อให้เกิดผลลัพธ์อย่างไร แทนที่จะต้องคาดเดาว่างบประมาณที่จ่ายเพิ่มไปนั้นมีประโยชน์หรือไม่
คำถามที่พบบ่อย
สิ่งนี้เหมือนกับการกระจายประกาศฟรีที่ทุกตำแหน่งงานได้รับหรือไม่?⌄
Expertini ดำเนินการประมูลแบบเรียลไทม์ผ่านตลาดกลางโฆษณา (Ad Exchanges) หรือไม่?⌄
มีจำนวนการสั่งซื้อขั้นต่ำหรือไม่?⌄
จะเกิดอะไรขึ้นหากคำสั่งซื้อส่งมอบไม่ครบตามจำนวน?⌄
ภาพรวมโดยย่อ
- แยกต่างหากและเพิ่มเติมจากการเผยแพร่ผ่านเครือข่ายทั่วโลกฟรี
- ขั้นต่ำ 50 คลิกต่อคำสั่งซื้อ เป็นการซื้อผ่าน Stripe PaymentIntent จริง
- CPC อัตราคงที่บนเครือข่ายของ Expertini เอง — ไม่ใช่ RTB ข้ามเครือข่ายแลกเปลี่ยน
- คำสั่งซื้อหมดอายุใน 90 วันหากส่งมอบโควตาคลิกไม่ครบถ้วน
- คลิกจะได้รับการกรองการทุจริต/การคลิกซ้ำก่อนที่จะนับว่าส่งมอบแล้ว
- การติดตามคำสั่งซื้อจะแสดงยอดที่ซื้อเทียบกับยอดที่ส่งมอบ การใช้จ่าย และใบสมัครที่ได้รับ
ดู ทำความเข้าใจกับการลงโฆษณาตำแหน่งงานแบบอัตโนมัติ (programmatic job advertising) ในกระบวนการสรรหาบุคลากรของคุณเอง
นำคำอธิบายลักษณะงานจริงมาร่วมการสาธิต 30 นาที — รวมการทดลองใช้ฟรี
จองการสาธิต